Depuis l’apparition d’internet, les réseaux sociaux devenus des médias sociaux montent en flèche pour les internautes et les professionnels. Créer son profil et partager ses informations, ses photos, ses vidéos sur ses réseaux est devenue monnaie courante. Ce sont des espaces de partage qui se distinguent par leur utilité (personnelle, professionnelle, pour des rencontres…) par leur logo et leurs audiences.
En 2020, un tiers du temps de surf est consacré aux réseaux sociaux, aux services de messagerie instantanée et 8 français sur 10 les utilisent. Il existe un tas de réseaux sociaux mais Facebook reste le premier réseau social en France avec ces 45,2 millions de visiteurs uniques, mensuels. Son boss Mark Zuckerberg a aussi racheté Instagram, Messenger, WhatsApp et Snapchat.
LinkedIn reste le numéro un et le réseau social incontesté pour les professionnels. Cependant, Instagram est très apprécié par les marques, les artistes, les politiciens pour le partage des photos, vidéos. Pas de textes à taper et la plateforme est attrayante par son esthétisme. Le petit dernier, Tik Tok est très répandu pour ses partages de vidéos courtes, souvent musicales ou humoristiques dont les marques raffolent pour promouvoir leurs produits destinés à un jeune public.
Les photos restent les plus partagées et depuis la venue des influenceurs qui, dans le langage numérique et surtout celui du web et des plateformes de contenu et de réseautage social est une personne qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique est capable d’être un relai d’opinions influençant les habitudes de consommation dans un but marketing. Ce sont les stars des réseaux sociaux. Ce sont des youtubeurs, des blogueurs ou des instagramers, très admirés par les jeunes. Les marques font davantage appel aux influenceurs pour valoriser l’image de leur entreprise. Leur notoriété permet aux sociétés de booster leur activité. Elles sont directement reliées à l’attitude des influenceurs avec lesquels elles travaillent, par conséquent, les entreprises doivent s’assurer des valeurs qui leur sont communes.
Cette vie virtuelle a aussi ses limites et peut, dans des cas d’utilisation permanente, faire baisser son sommeil, rendre une image de soi plus fragile ou mener à la solitude, à la dépression ou rendre l’internaute plus anxieux. L’influence des réseaux sociaux peut renvoyer le risque de trouver sa vie plus terne en comparaison de ce que les autres affichent en ligne et ressentir davantage le sentiment d’isolement. Les réseaux sociaux exercent une influence considérable sur le comportement des jeunes et surtout les dernières générations qui vivent avec, depuis leur plus jeune âge. Tout ce qui se passe sur le web, sur la toile reste du virtuel et pour certains la limite entre réalité et fiction n’est pas bien grande.
Malgré les risques, les réseaux sociaux peuvent offrir de multiples occasions de développer des compétences et de construire une bonne empreinte numérique. Pour beaucoup d’étudiants, les réseaux sociaux restent un outil de travail, pour suivre l’actualité, leurs cours à distance, pour aussi partager avec d’autres étudiants, voir des amis mais aussi pour se détendre et débattre sur des sujets d'actualité. Ils peuvent permettre d'élargir les liens, d’avoir une vision du monde plus large et appréhender l’univers ; développer la communication et les compétences techniques (au sein de leur vie quotidienne mais aussi professionnelle) et en saisir des opportunités. C’est un bon moyen de trouver ou retrouver ses amis, ses clients, ses fans et permettent à ceux qui sont loin de rester en contact ; c’est aussi un moyen rapide et gratuit de communiquer sur n’importe quel sujet, n’importe quel produit. On peut prolonger des connaissances virtuelles en réelles dans notre vie. Les réseaux sociaux restent des outils formidables pour ceux qui gardent les pieds sur terre.
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